Coca Cola ha insertado la chispa de la felicidad entre los peruanos. Se apodera de Navidad... ¿qué sigue?

Esta semana ha rebotado en diversos medíos (Perú 21 tiene un buen desarrollo del tema) los resultados de la encuesta realizada por Global Research Márketing GRM, que destaca entre otros datos importantes como que el consumo en Perú durante la Navidad ha aumentado un 80% desde el 2005. a nivel de marcas algo que puede o no llamarnos la atención es el nivel de recordación de marcas durante estas fechas. Coca Cola sería la marca más recordada por los peruanos, seguida por San Fernando por obvias razones. Me preguntaba por qué Coca Cola ha ganado esta posición y creo que básicamente por su perseverancia en la publicidad tradicional que ha generado durante muchos años.

Y es que Coca Cola se ha sabido ganar un espacio en cada momento importante de nuestras vidas, logrando generar ese sentimiento de cercanía y no solo durante estas fiestas. No muchas marcas han alcanzado este feeling a través de sus comerciales.

Pensaba en cual fue la última publicidad que había visto de esta marca, hago la consulta en Twitter y rápidamente @saritasaenz me contesta enviándome el link de esta pegajosa publicidad que es imposible dejar de verla por su frescura y la buena onda que irradia y que sobre todo va más allá del producto.



Y mencionaba la perseverancia que ha tenido Coca Cola para posicionarse en estas fechas pues es que las campañas en estas fechas siempre se han dejado notar:

Navidad Coca Cola 2009



Navidad Coca Cola 2008



Navidad Coca Cola 2007

El trabajo de Coca Cola en las redes sociales: Innovación y creatividad

Pero ahí no se queda la iniciativa de Coca Cola en esta navidad. El Almacen de la Ilusión se llama, es una experiencia creada por Coca Cola España y que está funcionando desde el 14 de diciembre que consiste en un simple procedimiento: Tomarle foto al regalo, compartirlo y si es seleccionado llevarlo a la empresa de correo. Así de fácil, mayor detalle en su Página Web. Aquí el tutorial, muy bien trabajado, para que los usuarios lo hagan:



Una lástima que este tipo de iniciativas que ya promueven los valores de Coca Cola en la Red aun no tengan la misma fuerza en Latinoamérica. Actualmente solo hay una campaña para generar un deseo a través de las Webs institucionales latinoamericanos, pequeño el esfuerzo comparado al de España.

Coca Cola no solo apuesta por la comunicación a corto plazo de la felicidad

¿A qué empresa se le ocurriría hacer un Congreso sobre la felicidad? A Coca Cola, si, un congreso que tiene como gran objetivo impulsar el nivel de felicidad en las personas. Me soplé varios videos que los puedes ver todos en el canal de YouTube de Coca Cola España, además tiene una Página que nada menos representa el Instituto de la Felicidad. He seleccionado una de las exposiciones de este peculiar congreso:



Trabaja en el medio ambiente, esta iniciativa que ya está operativa en México y que ha sido promovida, inteligentemente, por personajes reconocidos es la de Ciel, agua en botella que ha sido especialmente diseñada para reciclarse:




Coca Cola ha ganado esa recordación en Perú pero aún tiene trabajo por hacer en transmitir la felicidad no solo a través de sus publicidades sino también por iniciativas más cercanas (BTL, comunicación online, marketing social, podemos seguir más). La marca tiene la cancha y el arco listo para meter el gol en Perú. ¿Qué esperas Coca Cola?

PD: No apuestes por el futbol Coca Cola. No le va bien a la marca que patrocina nuestro futbol lamentablemente.